8月5日，巨量算數(shù)發(fā)布的《2021中國豪華車市場研究報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示，豪華車市場連續(xù)三年保持年度11%的平均增速，未來將成為帶動(dòng)車市增長的一大動(dòng)力。同時(shí)，目前豪華車人群從認(rèn)知到行為、從衡量標(biāo)準(zhǔn)到信息獲取渠道，都發(fā)生明顯變化。

報(bào)告分析稱，國內(nèi)豪華車行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，競爭也愈加激烈。市場需求的多樣化，為各細(xì)分市場提供生存與發(fā)展空間。除傳統(tǒng)豪華汽車品牌，自主豪華品牌與新勢力品牌也積極入圍豪華車市，例如紅旗、WEY、領(lǐng)克等眾多車企通過推出豪華品牌實(shí)現(xiàn)向上突破，與合資品牌進(jìn)行競爭。此外，如特斯拉、蔚來、理想等造車新勢力也打入傳統(tǒng)豪華車榜單內(nèi)部，并正在改寫市場格局。

品牌格局面臨變革的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)豪華車的衡量標(biāo)準(zhǔn)更加成熟。報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)豪華車更多地是通過多維角度挑選的態(tài)度，從理性(智能/安全配置)和感性(豪華體驗(yàn)感)雙重標(biāo)準(zhǔn)來衡量品牌，最關(guān)注的是產(chǎn)品的智能/安全配置、豪華體驗(yàn)感。此外，2020年線上平臺(tái)逐漸成為用戶看車/買車需求的釋放陣地，也成為豪華車用戶主動(dòng)獲取信息的主要渠道。其中，汽車垂直平臺(tái)占比最高，短視頻平臺(tái)增長最快，數(shù)字渠道的重要性逐漸增大。聚勝萬合上海分公司總經(jīng)理陳興表示：“短視頻和直播模式有效幫助主機(jī)廠商向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念以及產(chǎn)品介紹，利用直播模式去和消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)宣傳品牌理念以及產(chǎn)品功能更為有效。”(記者 劉洋 劉曉夢)

關(guān)鍵詞： 豪華車消費(fèi) 車市增長 信息獲取 合資品牌